初秋的河西走廊，天高云淡，枣香四溢。9月15日上午，临泽县新华镇文化广场人头攒动，锣鼓喧天，张掖市“移风易俗赶大集”文明乡风主题宣传集中示范活动拉开帷幕。熟悉的乡村大集变了模样——这边，文艺志愿者唱响移风易俗新编小曲；那厢，“新风集章”打卡点前排起了长龙；不远处，“晒被子·比孝心”的展区里，婆媳相视而笑的画面温暖人心。

当“赶大集”遇上“文明风”，会碰撞出什么？张掖市用一场接地气、聚人气、有生气的创新实践，给出了农村精神文明建设的鲜活答案。

碰撞出“露天讲堂”新阵地：把宣传台搭在群众身边

农村移风易俗，难在入脑入心。高额彩礼、大操大办、厚葬薄养、铺张浪费、人情攀比——这些陈规陋习根深蒂固，发文件、贴标语、开大会，往往“雨过地皮湿”。

如何找到一种群众愿意来、听得进、记得住、做得到的宣传方式？张掖市的破题之策，便是向传统集市借力。

乡镇集市人员集中、覆盖面广、群众自发参与，是天然的“民心磁场”。张掖市因势利导，将移风易俗宣传与赶集场景深度融合，把传统集市升级为传播文明理念、涵养淳朴乡风的“露天文明讲堂”，着力打造辨识度高、群众认可、长效传播的“移风易俗赶大集”特色品牌。

舞台上，小品《彩礼风波》用方言演绎身边故事，快板《新风赞》把“婚事新办、丧事简办、喜事俭办”唱进心坎。节目间隙，“省级道德模范”赵兴兵、“中国好人榜候选人”李玉清、“红色故事宣讲员”张光军登台，用三五分钟分享亲身经历。“身边人讲身边事”，没有大道理，只有真心话，却赢得了最热烈的掌声。

“过去搞宣传，台上讲得口干舌燥，台下群众稀稀拉拉。现在把舞台搭在集市上，群众赶着集就把文明理念带回家了。”临泽县委宣传部一位负责同志感慨道。活动当天，从四里八乡赶来赶集的群众将文化广场围得里三层外三层，不少人举着手机拍摄，笑声、掌声、喝彩声此起彼伏。

碰撞出“可感可及”新体验：让文明唱起来、演出来、玩进去

移风易俗宣传最怕“干巴巴说教”，张掖市的解法是让群众当主角，让文明可感知。

“晒被子·比孝心”现场，一条条干净整洁的被褥整齐排列。县妇联、镇村干部和群众组成评选小组，按“净、新、暖、软、馨、亲”六个标准逐一打分。“被子干不干净、软不软和，一看就知道儿女上不上心。办法简单，但管用！”一位老人竖起大拇指。

广场四周，12项系列活动同步展开，各具特色。“新风集章·陋习清零”打卡闯关区排起了长队。群众从入口领卡，围绕“社会主义核心价值观”“抵制高额彩礼”“简办红白事”“孝老爱亲”“破除封建迷信”五大主题，依次完成拼图挑战、转盘问答、盲盒抽题、趣味猜谜、新风套圈等任务，集齐印章即可兑换文明礼品。

最热闹的当属“蒙眼摸手猜婆婆”趣味互动活动。5对最美婆媳代表上台，婆婆蒙上眼睛，仅凭触摸双手辨认自己的儿媳。有的婆媳一摸即中，相拥而笑；有的犹豫再三，台下群众急得直支招。一个小游戏，让孝亲敬老的道理在欢声笑语中悄然传递。

“逛一次大集、受一次教育、改一批陋习”，群众在游戏中完成了从“旁观者”到“参与者”的转变。

碰撞出“暖心惠民”新温度：以服务传递文明理念

移风易俗，既要破旧，更要立新。张掖市另辟蹊径：文明新风不应是冷冰冰的禁令，而应是有温度的服务。

“健康新风·情暖乡邻”义诊义剪区，医护人员耐心为群众查体诊病、科普养生知识，志愿者手中的剪刀上下翻飞，为老人们理出清爽发型。“便民新风·惠民护航”政策宣传台前，民政、司法、水务、医保、公安、应急管理等部门志愿者联合“摆摊”，面对面解答群众关心的政策问题。移风易俗宣传册、殡葬改革政策明白纸被群众一一领走。

“翰墨润心·家风传韵”书画赠送区墨香氤氲，枣乡文艺志愿者现场挥毫，将“勤俭持家”“孝老爱亲”“厚养薄葬”等家风家训化作一幅幅书画作品，免费赠送给群众。“非遗赋彩·俗启新风”民俗体验区里，面塑、雕刻葫芦、剪纸、草柳编等非遗传承项目集中亮相，传承人将文明新风元素融入传统技艺，让群众在沉浸式体验中感受民俗文脉与时代新风的交融。

碰撞出“常态长效”新机制：从一场活动到四季深耕

一场集中示范活动，是一次生动的文明实践，更是一个长效机制的起点。

张掖市着眼长远，明确将“移风易俗赶大集”作为农村精神文明建设的长效抓手，整体纳入新时代文明实践活动年度安排。各县区每季度至少组织一场县级示范活动，各乡镇结合固定赶集日同步推进、持续深耕。全市整合新时代文明实践志愿者、本土文艺爱好者、乡贤、老党员、村干部等力量，组建固定的展演队、宣讲队、服务队，定期开展培训，保障活动常态化开展。

“我们要的不是一阵风，而是四季风。”市文明办负责同志表示，“让文明新风吹进每一个集市、每一个村落、每一户家庭，让‘人人参与、人人践行、人人受益’的移风易俗乡村治理新格局在张掖大地逐步成形。”

从一场“赶大集”出发，张掖市正以润物无声的方式，把文明理念种进群众心田。当“赶大集”遇上“文明风”，乡村大集不再只是买卖的场所，更成为滋养乡风文明的沃土；移风易俗不再只是行政推动的任务，更成为群众自觉自愿的行动。在这片河西走廊的广袤大地上，文明新风正与烟火民生气息交融，绘就出一幅乡风文明、治理有效、生活幸福的乡村振兴新画卷。