为顺应数字经济发展浪潮，加快商贸流通领域提质增效，山丹县工信商务局紧扣“扩消费、育业态、强品牌”核心目标，立足县域商业体系建设试点优势，以数字化手段破解消费瓶颈、激发市场活力，在消费促进、业态创新、品牌培育等方面取得显著成效，为全县商贸经济高质量发展注入强劲数字动能。

数智促消费，市场活力“持续迸发”。围绕消费升级趋势，山丹县工信商务局将数字化工具作为促消费的重要抓手，构建“消费券＋以旧换新＋线上促销”协同发力的多元赋能体系。在元旦、春节、五一、十一等消费旺季，精准投放家电、餐饮、燃油、日用品等电子消费券累计240万元，通过线上申领、线下核销实现政策精准触达。同步在汽车、家电、家居、3C数码等重点领域实施“消费品以旧换新”政策，累计发放专项补贴1205.8万元，吸引194家企业参与，受理补贴申请1.9万余条，直接带动消费8000余万元。此外，组织限上商贸企业开展让利促销活动300余场次，联动线上平台打造“周周有实惠、月月有活动”的消费氛围，有效拉动商超、餐饮、零售等行业客流量和销售额显著增长，县域消费市场呈现“供需两旺”的蓬勃态势。

新业态拓场景，商业魅力“全面升级”。聚焦业态创新与体验升级，山丹县工信商务局双轮驱动构建数字商贸新生态。一方面，深挖夜间消费潜力，以数字化宣传推广为牵引，打造世博恒太城、焉支巷子、和谐彩虹步行街“三位一体”的夜间消费集聚区，融合特色美食、文创展销、文艺展演、亲子娱乐等多元业态，通过抖音、微信等平台线上引流，线下构建“食、游、购、娱”全链条消费场景。其中，焉支巷子夏季日均客流量达1万人次，成为兼具烟火气与文化味的城市“夜地标”。另一方面，推动传统商贸企业数字化转型，鼓励企业与电商平台深化数据融合，推广“线上直播＋线下体验”新零售模式，培育“乡味小杨嫂”“小朱瓜子”“山丹马场生态食品”等企业通过抖音、快手等平台直播带货，月销售额突破10万元。同时积极引进知名连锁品牌，完善商业服务体系，推广5G、数字化监管等技术应用，为消费者营造安全、便捷、优质的消费环境，城市商业活力与服务能级显著提升。

 数字强品牌，特色产业“出圈出彩”。围绕品牌建设与数字化推广，山丹县工信商务局构建“线上赋能＋产业联动”的发展格局。在品牌培育方面，指导企业运用数字化手段优化商标注册与包装设计，重点打造炒拨拉、山丹馍馍、牛羊肉等特色产品品牌，依托短视频、直播、社交平台等新媒体矩阵讲好品牌故事。第三届山丹炒拨拉美食节吸引8.9万名游客参与，让非遗美食成为具有广泛影响力的地域文化名片。在渠道拓展方面，搭建“互联网＋展会＋产业”展示平台，组织我县锋平商贸有限责任公司、祝福油脂有限责任公司、瑞源啤酒原料有限责任公司等企业参加各级各类节会展会12场次，借助展会经济推动特色产品走向更广阔市场。同时强化电商人才培育，举办电商技能培训班5期，培训400余名学员，引导本土商户加快数字化转型，推动特色农产品、文创产品通过线上渠道拓宽销路，实现“小产品”对接“大市场”，为县域产业升级和品牌增值开辟数字化新路径。