肃南县地处祁连山北麓、河西走廊中部、青藏高原东北前沿，畜牧业是全县经济社会发展的优势产业，其中，历经78年自主培育的甘肃细毛羊是我国第一个高原细毛羊品种和甘肃省培育的第一个家畜品种，也是牧民群众增收致富的“喜羊羊”。

一、案例背景

由于受到市场经济波动等影响，牛羊销售价格低，畜产品销售短板明显，加之受规模和资金投入等因素制约，基础设施仍不完善。为深入推进肃南县农牧业品牌振兴，积极探索推进“互联网＋农牧业”发展进程，不断提升农牧产品质量、效益和竞争力，加快农特产品品牌打造步伐，扩大农特产品网销规模，投资建设共享牧场。共享牧场依托互联网平台和物联网等技术，广泛吸引社会资本参与生态养殖、放牧体验、休闲养生等产业，依托丰富的优势资源，通过大力推动‘互联网＋订单畜牧业’，促使农特产品生产销售趋于规模化品牌化。

二、主要做法

（一）强化组织领导，有序推进工作。由县共享牧场建设工作领导小组统筹协调推进共享牧场建设各项工作，形成了上下联动“一盘棋”、通力协作促发展的组织领导体系。及时组织相关工作人员和运营公司，赴康乐镇、大河乡等细毛羊主产区，通过摸底调查、实地走访和座谈交流，摸清细毛羊底数，广泛听取乡（镇）村两级、运营企业、合作社和农牧民群众意见建议，认真梳理共享牧场项目试点工作中存在的困难和问题，完善制定相关政策文件，明确共享牧场年度各项工作任务，采取倒排工期、挂图作战等工作措施，高质量、高标准的推进共享牧场工作有序开展、稳步推进，落到实处。

（二）强化投入保障，完善产业链条。紧抓我县成功申报全国草原畜牧业转型升级试点县的契机，整合项目资金，优先支持“共享牧场”建设，重点扶持细毛羊全产业链发展，引导金融资金和社会资本投入共享牧场设备环节。投入项目资金30万元，用于共享牧场物联网平台和追溯体系建设，已完成全县1523户细毛羊专业养殖户，2家龙头企业，4家专业养殖合作社及7个共享牧场基地的基础数据录入，电子耳标、4G网关和环境监测仪测试及平台运行。

（三）强化监督管理，确保质量安全。严格按照项目资金使用管理各项规定，采取公开招投标的方式，确定项目施工单位和平台运营服务商，指定专人进行全程监管，确保按时、按质、按量完成各项建设指标任务。健全农产品质量安全监管体系，建立完善设施农畜产品市场准入和产地准出制度。推进农产品质量安全“区域定格、网格定人、人员定责”的网格化管理，增加产地、“三前”环节、禁用药物抽检比例。督促运营企业按照有关法律规定和强制性技术规范要求，对共享牧场产品上架、展示和推广进行规范管理，保障畜产品质量安全，确保共享牧场产品质量达到绿色、有机食品标准。

（四）强化营销推介，提升品牌影响。运用多种电子商务营销手段，在淘宝、抖音、微店和共享牧场微信小程序等电商平台上开设店铺和商城，展销共享牧场细毛羊生鲜肉产品及提货卡。开通共享牧场抖音账号，通过“短视频＋直播”以乡村振兴为主线进行新媒体营销宣传，实现新媒体“宣传＋销售”的目标。通过剪毛大赛、“数商兴农·惠农富民”“应季优质甘味农产品大推介”等线上线下活动相结合的方式，采取视频宣传、直播预热、牧场体验、网络预售和展会推介等活动，全方位、多维度的宣传推介细毛羊生鲜产品和牧场周边文创产品。

三、主要成效

1．线上销售＋线下体验实现牧场共享。坚持资源共享、绿色发展，依托现代物联网、大数据、云计算等新技术，拓展生态产品价值实现路径，采取线上线下相结合的模式，通过架设在牧场的智慧捕捉摄像头和羔羊佩戴智能追溯项圈，着力打造绿色、生态、无污染的智慧散养牧场，消费者“在微信小程序认养一只羊羔，就有了属于自己的‘牧场’，‘牧羊人’坐在家里，就能在手机上24小时察看羊羔生长过程，在都市‘足不出户’轻松就能做个‘牧羊人’，感受草原生活，唱响了一曲曲祁连山下乡村振兴“云”牧歌。

2．绿色有机＋生态产品实现品牌共享。坚持品牌引领、质量为本，甘肃细毛羊作为甘肃省“独一份”“特别特”“好中优”的特色畜产品，成长于“高原”“绿色”地域环境，集无公害、绿色、有机和地理标志于一身，共享牧场通过落实“统一建设、统一管理、统一监管、统一防疫、统一品牌、统一包装、统一宣传、统一销售、统一服务的“九统一”标准”，做实“共享”高原优质牧场，采取视频宣传、直播预热、牧场体验、网络预售和展会推介等活动，绿色健康的优质羊肉搭载“互联网”快车走进北京、广州、上海等一线城市高端市场，“宅家”就可以品尝来自大西北肃南“共享牧场”绿色有机美食，打通了从草原到消费者的一站式共享服务渠道。

    3．盈利分红＋实体收入实现成果共享。坚持业态融合、产销对接，打造三产融合的绿色有机食品产业链，通过发展“农牧户＋合作社＋企业”的运营模式，推进生态产品供需精准对接，实现联产品、联设施、联标准、联数据、联市场，着力打造上联生产、下联消费、利益紧密联结、产销密切衔接、长期稳定的新型农商关系。

在数字乡村建设引领下，自2023年生态产品价值实现机制试点工作开始以来，肃南县创新打造甘肃省首个全域智慧化“共享牧场”示范项目，探索建成“生态养殖、放牧体验、远程可视、休闲养生、观光旅游”为一体的共享牧场7个基地，助力生态产品价值实现，农牧民群众切切实实感受到了生态价值带来的产业增值“大实惠”。至目前，“共享牧场”云端销售羔羊达到2600多只、文创玩偶1200多个，只均高于市场300多元，辐射带动4个乡（镇）200多户农牧户，企业销售额达到450多万元，充分发挥了绿色、有机、无污染的农特产品在中高端市场的绝对优势，农牧民分享二三产业增值收益得到大幅提升。

四、案例分析

肃南县多举措推动云端牧场产业转型，通过“线上线下”相结合的方式，充分发挥了绿色、有机、无污染的农特产品在中高端市场的绝对优势，助力生态产品价值实现，农牧民群众切切实实感受到了生态价值带来的产业增值“大实惠”。（供稿 肃南县发改局）