近日，张掖市市场监督管理局出台了《张掖市市场监督管理局网络直播和短视频营销活动合规指引》，该《指引》是全省首部规范网络直播和短视频营销活动的指引性文件，内容涵盖编制目的依据、营销主体责任、营销商品和服务要求、营销行为规范四个方面。其目的是为了规范网络直播和短视频营销行为，保障消费者合法权益，维护公平竞争的市场秩序，促进网络直播和短视频营销行业健康发展。

《指引》依据《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国产品质量法》《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国价格法》等法律法规和相关规定，明确了网络直播和短视频营销活动的具体形式以及相关主体定义，并梳理了15项86条有关网络直播和短视频营销活动的合规指引内容。

合规指引内容中明确了在从事网络直播和短视频营销活动时应当遵守的法定原则和基本要求，从质量安全、公平竞争、消费维权、价格规范、广告合规、食品安全、知识产权保护等多方面对网络直播和短视频营销主体的行为进行了全面规范指引。

《指引》还根据直播营销平台、直播间运营者、直播营销人员(主播)、直播营销人员服务机构等不同网络营销主体的行为特点梳理出了对应的行为规范事项，明确了各方的法定义务和主体责任，为网络直播营销各方主体依法合规经营提供了专业的、清晰的指点和引导。

《指引》的出台既为网络直播和短视频营销活动合法合规开展明晰了主体责任、权责范围，也列明了网络直播和短视频营销商品(服务)的负面清单。同时，牢牢把握正确舆论导向，呼吁守住网络直播伦理底线，维护国家利益和社会公共利益。

下一步，张掖市市场监督管理局将秉持监管与服务并重的理念，进一步创新监管举措，优化网络市场营商环境，推动全市网络市场持续规范健康发展。

↓↓↓

(▼查看《指引》，请扫描下方二维码查看全文)