【概述】近年来，临泽县充分挖掘县域内丰富的文化和研学旅行教育资源，积极打造研学基地，开发活动课程，精心打造精品研学路线，形成了红色教育、地质科考、乡村旅游、户外运动、民俗体验、农耕体验、历史记忆等多项精品项目，创新推出“一品丹霞”等多项品牌，使更多的青少年在研学旅游中近距离触摸临泽厚重深远的历史脉络，观赏临泽浑然天成的旅游风光，体验临泽新奇别样的文旅特色，促进书本知识和社会实践深度融合，在丰富繁荣旅游文化市场的同时促进生态文旅产品溢价。

【关键词】研学旅游，旅游融合升级，“一品丹霞”品牌，生态产品溢价

一、背景情况

“研学旅行”一词正式被提出是2013年2月2日，国务院办公厅关于印发《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》，纲要中提出“逐步推行中小学生研学旅行”的设想，这是首次官方提出“研学旅行”一词。研学是指以研究和学习为主要目的的实践活动，是一种新兴的教育形式，旨在通过实践的方式，让学生在学习中体验和探究知识，并在实践中发现问题，提高解决问题的能力。

近年来，临泽县对标文旅赋能型功能定位，把发展研学游作为持续深化全域旅游、推动旅游业转型升级的重要抓手，依托红色文化资源和丰富的人文、历史、自然资源，不断优化发展布局，丰富产品供给，策划精品研学线路12条，以文塑旅、以旅彰文，全面提升旅游六大要素品质，“旅游＋研学”日渐“热辣滚烫”，成为临泽文旅的又一金字招牌，为县域旅游经济“增力添火”。高老庄获批全国西游文化研学基地，累计培育市级研学旅游基地6个、县级22个。全县接待185.44万人次，实现旅游综合收入11.83亿元，同比分别增长17％和61.83％。

二、做法成效

临泽县持续完善实践育人机制，精心打造精品研学路线，持续开展“石榴籽·一家亲”“彩虹巴士”等“研学旅行＋”系列行动，通过科普宣教、农耕体验、红色寻访和历史追忆等内容，引导广大青少年坚定理想信念、树立远大志向，厚植爱国主义情怀，全面提升综合素质。

（一）倾力打造研学“行走课堂”

坚持规划为先导，项目为支撑，市场开拓为重点，立足丹霞、黑河、沙漠、戈壁、森林、湿地、温泉、古刹、红色遗址、田园风光等资源优势，打造丹霞地质博物馆、丹霞口文旅小镇、高老庄、科技馆、德源农庄、梨园红色美丽村庄等一批文化寻脉、生存训练、地质科考、红色教育等研学旅游基地，已累计培育市县级研学旅游基地28个，并广泛开展“学习二十大、永远跟党走、奋进新征程”主题实践教育及“学习二十大·争做好队员”主题系列活动，开展“祭奠一次红西路军先烈、寻访一次红色遗迹”等红色基因传承“七个一”活动。深入拓展特色研学体验课程，带领广大青少年沉浸式感受河西走廊民俗文化魅力，领略独特地质风貌，体验VR科普技术，聆听壮志红色故事，在体验式、沉浸式、互动式教育教学中提升深化教育实效，推动“研学教育”与“文旅融合”同频共振，赋能县域经济发展。

（二）精心培育研学精品线路

坚持把城镇当景区打造、把乡村当景点打造、把道路当精品旅游走廊打造的理念，深度挖掘丹霞、温泉、沙漠、非遗民俗、红色资源、农耕体验等地方特色文化旅游资源，精心策划红色精品、乡村旅游、户外运动、民俗体验、地质科普、探险采风、中医康养、航空飞行等12条特色研学旅游线路，创新研学形式，组织开展丰富多彩的研学实践活动，吸引各地青少年来临追忆岁月、观光旅游。至目前，吸引北京、山东、台湾、武威、酒泉等省内外中小学来临追忆岁月、研学旅行50余批次、接待游客4万余人，研学游铸魂赋能效果日趋凸显。

（三）聚力塑造文旅品牌形象

健全完善文化旅游宣传推广体系，发挥媒体“引爆效应”，加强与主流媒体、知名网站及旅游企业合作交流，进一步拓宽研学旅游客源市场。充分发挥县内各类社会组织、行业协会、重点企业等不同主体优势，积极组织开展形式多样、主题突出的推介会、展销会及采风创作活动，多领域、多层面对外展示临泽形象。精心制作一批反映临泽形象、展示临泽特色的宣传片和公众号、抖音、短视频等图文作品，充分利用传统媒体和现代媒体、各类展会多渠道、多元化宣传临泽旅游资源和研学产品。深度挖掘临泽深厚文化底蕴和七彩丹霞价值内涵，彰显县域文化特色，创建兼具艺术性和文化性的品牌Logo“一品丹霞”，提取出‘红’‘橙’‘黄’‘白’‘青’五种标准色，分别以‘枣初熟’‘真杞棘’‘禾⿉芽’‘凹凸石’‘蟹玄校’命名，进一步宣传展示全县文旅文创产品，并陆续推出“一杯丹霞”“一方丹霞”系列品牌，真正让丰富多样的文创产品成为张掖丹霞景区的“流量密码”和临泽文旅产业融合发展的强力引擎。

（四）全面优化文旅市场环境

持续实施旅游服务质量提升行动，不断完善旅游行业标准和服务规范，指导各文旅经营单位学标、对标、用标、贯标，树立旅游服务质量标杆。积极构建多元化、立体化、全覆盖的旅游市场综合执法监管体系，采取日常巡查＋突击检查、联合排查＋集中整治等相结合的方式，严厉打击恶意竞争、黑车黑导、阴阳菜单等各类违法违规行为，切实规范文旅市场秩序。强化旅游安全管理，健全完善安全应急预案，加大安全隐患排查整改，定期开展从业人员安全培训和应急演练，切实提升旅游服务质量和安全管理水平，临泽研学旅游美誉度不断提升。

三、案例分析

研学旅游是文化旅游的一种新业态，也是重要的生态产品，全力推出特色鲜明、体验感强的研学课程，满足青少年个性化需求，真正让青少年群体深入了解临泽底蕴深厚的历史文化和“画里临泽”的独特之美，进一步擦亮研学品牌，促进旅游转型升级。研学旅游的出现加速推进了县域旅游的发展，丰富拓宽了生态产品价值实现路径，真正打通了“两山”的通道，生态文化产品价值得到了进一步提升，成为临泽旅游的一张新名片。    （供稿：临泽县　张婧　王丽媛）